Regionalmonitor Ulm startet

Stadt und Land unter der Lupe

Die Idee des Regionalmonitors ist, regelmäßig die Befindlichkeiten und Entwicklungen in der Region zu messen und Verbesserungsansätze zu erkennen. Die erste Messung läuft vom 01. bis 18. Februar und soll halbjährlich wiederholt werden. So lassen sich Veränderungen registrieren und die Wirkungen einzelner Maßnahmen überprüfen.

„Ein Beitrag zur Regionalförderung“, sagt Stefan Ströhle, Inhaber von abs Marktforschung in Ulm. Von dort werden die telefonischen Interviews durchgeführt. Gemeinsam mit den beiden Pforzheimer Instituten Hagstotz und Katz wurde das Konzept des Regionalmonitors erarbeitet.  „Zunächst geht es uns darum, dass die Haushalte wissen, dass sie zu diesem Zweck angerufen werden“, sagt Andrea Katz.

Die Bereitschaft, sich an telefonischen Befragungen zu beteiligen hat etwas abgenommen. Viele Leute haben die Erfahrung gemacht, dass die Anrufer sich als Marktforscher ausgeben, aber dann doch Gewinnspiele, Abos, Reisen oder ähnliches verkaufen möchten und sind daher entsprechend zurückhaltend. „Aber wenn es um die eigene Region geht, ist das natürlich etwas anderes“, sagt Karin Hagstotz. Von insgesamt 750 Haushalten werden die Antworten erhoben und ausgewertet, die Ergebnisse werden im März / April vorliegen. Neben gleichbleibenden Basisfragen zum Lebensgefühl, den Arbeitsbedingungen sowie dem Freizeit- und Konsumverhalten werden auch Fragen zur Mediennutzung gestellt.

Auftraggeber können einzelne Fragestellungen zu Ihrer eigenen Marktposition einbringen und für sich exklusiv ausgewertet bekommen. „Es geht beispielsweise darum, dass Unternehmen ihre Bekanntheit, ihr Image, ihre Werbewirksamkeit erfragen können“, erklärt Andrea Katz. „Wer nimmt mich wahr? Wer kauft bei mir und wer nicht? Wie werde ich bewertet?“, ergänzt Karin Hagstotz. Die Beteiligung am Regionalmonitor sei für Auftraggeber bei weitem kostengünstiger, als eine eigene Marktforschungsstudie in Auftrag zu geben. In der ersten Welle sind die Stadt Ulm, die IHK, die Innovationsregion und die SWU mit jeweils eigenen Fragen mit dabei.

Kontakt:

abs Marktforschung, Dreifaltigkeitsweg 13, 89079 Ulm, www.abs-marktforschung.de

Stefan Ströhle, 0731 4001 400, stroehle@abs-marktforschung.de