”Wenn wir rollen rockt die Region!” - Imagekampagne für die Logistikwirtschaft

Imagekampagne für die Logistikwirtschaft

Ulm, 13. Juli 2009

Nr. 109

Die IHK Ulm will mit einer Imagekampagne das Bewusstsein der Menschen für die Notwendigkeit und den Nutzen der Lkw stärken. „Vielen Menschen ist nicht einmal bewusst, dass ihr Arbeitsplatz ohne den Lkw auf der Straße vielleicht nicht existieren würde”, sagt Harald Seifert, Vorsitzender des Verkehrs- und Logistikausschusses sowie Vizepräsident der IHK Ulm. Die Kampagne ist Teil der Aktionen zum IHK-Jahresthema „Mobilität ist Zukunft”.

Die zunehmende wirtschaftliche Verflechtung hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach Logistik und damit deren Bedeutung für die Leistungs- und Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und für die deutsche Volkswirtschaft stark zugenommen haben. Ohne Lkw sind diese Anforderungen nicht zu bewältigen. Dies gilt auch für die tägliche Versorgung. Dennoch werden die Laster gerne als Störenfriede oder Umweltverschmutzer bezeichnet. Die Bedeutung der Lkw für die Gesellschaft wird dabei viel zu oft übersehen.

Um dies zu ändern, wurde von einer Arbeitsgruppe des Verkehrs- und Logistikausschusses mit Hilfe der Agentur Burkert Gestaltung aus Dornstadt eine Imagekampagne entwickelt. Auf zahlreichen roten Plakaten, T-Shirts, Kappen und sogar einem Lkw ist es nun zu lesen: „roll&rock – wenn wir rollen rockt die Region!”. Den Beweis für diese These bleiben die Akteure dabei nicht schuldig: Jeder zehnte Arbeitsplatz in der Region hängt mit der Logistik zusammen.

„Logistik ist ein zentrales und wichtiges Thema, gerade für unsere Region. Das gilt nicht nur für die Logistikbranche selbst, sondern für die Gesamtwirtschaft. Dies war auch der Grund, warum wir die Kampagne zur Imageverbesserung des Lkw-Verkehrs initiiert haben”, erläutert
IHK-Hauptgeschäftführer Otto Sälzle.

Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, wurde ein Sponsorvertrag mit Radio 7 abgeschlossen. Bereits seit vergangener Woche laufen Spots auf diesem Sender. Passend zum Kampagnenmotto wird zudem der roll&rock-Lkw beim Simply Red-Konzert am Schwörsonntag, 19. Juli 2009, auf dem Ulmer Münsterplatz stehen. Ein Promotionteam, zusammengesetzt aus Azubis von Logistikunternehmen und IHK, verteilt Werbeartikel. Auch ein Preisausschreiben wird es geben.

„Wenn Sie also das nächste Mal auf der Straße unterwegs sind und sich über einen Lkw vor Ihnen ärgern, denken Sie daran, es ist vielleicht Ihre Butter, die der Fahrer gerade in Ihren Supermarkt bringt”, so Seifert abschließend.

Mit dem Schwörsonntag ist die Imagekampagne noch nicht zu Ende. Der IHK-Verkehrs- und Logistikausschuss kündigte bereits weitere Maßnahmen an. Zudem sollen auch andere Regionen für ähnliche Aktionen gewonnen und somit der Wirkungskreis vergrößert werden.